2025年春節期間,四川省南充市文旅市場迎來“開門紅”,以春節成功申遺為契機,依托“春節文化之鄉”優勢,突出閬中古城、聯動市域區縣,推出系列文旅活動,吸引廣大游客,成功激活文旅“年經濟”。

1月28日至2月4日(除夕至正月初七),全市A級景區共接待游客402.66萬人次,游客接待量居全省第2位,同比增長5.27%,A級景區門票收入1752.37萬元。其中,閬中古城景區連續5天游客日接待量居全省5A級景區前三位。

擦亮品牌,豐富特色活動

擦亮閬中市“中國春節文化之鄉”品牌,以春節文化為主線,開展“迎春來?踏春去?抱春歸”三大系列十三項子活動,做到民俗展示時時有、特色活動日日新。創新舉辦閬苑仙葩迎春燈會、春節大廟會,分時段上演張飛巡城、桃園結義等春節特色文化活動,融合“古”與“今”、“舊”與“新”,讓市民和游客體驗傳統民俗魅力。春節期間,閬中古城民宿、客棧等全部滿員,入住率持續穩定在95%以上。

推動精品景區豐富優質文旅供給,創新打造“燈映嘉陵江?福游南充城”彩燈游園會、相如故城5D燈光秀等特色產品,精心運營嘉陵江水上帆船、繽紛水岸低空熱氣球等特色項目,完善提升“春到南充、攬勝之旅”“游閬中古城、訪朱德故里”等特色線路,吸引來自成都市、重慶市等周邊省市的游客大量增加。儀隴縣朱德故里景區紅色旅游形成熱潮,眾多游客選擇在春節期間緬懷革命先烈、接受精神洗禮。

市縣聯動,滿足多元需求

抓好市縣聯動,推出7大板塊80余項特色活動,滿足市民游客對高品質春節文化旅游生活的需要。創新開展“文化賀新春?民俗大拜年”巡游活動,以9縣(市、區)為主體,采取特色花車巡游、表演隊伍行進的形式,在正月初一同步舉辦舞龍舞獅、扭秧歌等巡游表演,點燃春節喜慶氛圍。

創新舉辦“村晚”“百姓大舞臺?新春天天樂”“南充群文大講堂—巴蜀特色文化”講座、2025南充市迎新迎春美術書法攝影作品展等文化惠民活動,推動優質文化資源直達基層。全市9家文化館、10家公共圖書館在春節期間全部免費開放,累計開展線下活動192場次、線上活動304場次,共服務群眾47.11萬人次。

精心舉辦“古韻新春,博物館里過大年”南充市博物館2025年新春系列活動,推出南博新年尋寶記、竹編年畫等系列春節活動,讓市民游客在博物館里感受春節文化獨特魅力。創新開展“非遺年貨帶回家”南充市非遺年貨購物周,精心選取全市50余個特色非遺項目,在順慶區西巷舉辦非遺展示展銷、非遺美食品鑒、非遺文藝惠演等活動,通過線上直播、微信公眾號、線下實地抽取等渠道發放消費券35萬元,吸引網絡觀看超5600萬人次,實現線上銷售180萬元、線下銷售721萬元,帶動全市各類非遺產品在春節期間銷售額超過1.3億元、同比增長15%。

創新演藝,提升文化體驗

聚焦閬中古城,創排首演《閬苑傳奇》沉浸式演藝,提升演出《蜀道盛世》《客來閬中》等實景演藝,演出門票熱賣、現場觀眾爆滿;創新舉辦 “龍騰虎躍 —— 首屆雜技嘉年華”,綢吊、太極壇韻等高難度雜技表演引得游客市民驚嘆連連。

聯動市域各地,舉辦清暉閣戲曲園地新春游園會,精彩上演傳統戲劇曲目《雷打張繼保》,創新開設戲曲體驗區,市民游客可以穿上戲服、畫上臉譜,親自體驗戲曲表演樂趣。四川省大木偶劇院推出“新春有偶”系列演出,《龍門傳說》《天下有偶》等精彩上演,受到市民游客熱烈歡迎。

消費促進,激發市場活力

開展“文旅消費?樂享南充”春節促銷活動,推出一系列文旅消費新場景、新產品和新優惠,加快推進文體商旅融合發展,文旅消費活力持續迸發。推動商文旅深度融合,組織開展順慶區環形中心迎春活動、印象西河迎春活動、南部縣奇趣威尼斯 2025 年春節活動等特色活動,打造商文旅街區融合發展新樣板。

試行南充市閬中古城、天宮院、八爾湖等32家國有A級景區對在校學生免門票;統籌資金300萬元,通過云閃付、抖音等平臺發放南充文旅消費券,涵蓋A級景區、文化演藝、非遺產品、星級酒店等領域;在主流OTA平臺發放5000張免費門票,有效促進文旅市場消費。鼓勵企事業單位對外免費開放停車場,全面實行首違不罰、輕微免罰等交通領域柔性執法舉措,得到市民游客的一致好評。

宣傳推廣,提升影響力

1月27日到2月4日,在中央廣播電視總臺共發稿17條,在四川衛視共發稿42條。CCTV13《新聞 1+1》、除夕特別節目、央視新聞直播特別節目3次直播連線閬中。春節前后積極對接人民日報、新華社、中央電視臺、四川日報等中省主流媒體,35家中央級媒體、22家省級媒體、8家國際傳播機構面向海內外共推出重磅稿件700余條,全網傳播量超5.5億。

開展非遺購物等活動直播10余場,邀請旅游、美食領域網紅主播10名,在春節前夕開啟南充新春年味兒宣傳;利用微博、抖音、小紅書等熱門平臺,發起#我的非遺我的年#我在閬中過大年等話題挑戰,鼓勵游客分享在南充過年的精彩瞬間,南充文旅微博熱度超過110萬。

制作南充熱門景區的3D虛擬游覽視頻,嵌入民俗表演的動態展示,通過南充文旅抖音、視頻號等推送,吸引游客提前感受南充春節氛圍。在南充博物館、西巷等人流密集處打造“南充年味”快閃空間,設置互動區域,如游客現場學寫春聯、參與南充年俗知識問答贏小禮品。

聯合南充公交,在公交車電子屏上顯示“閬中古城過大年,錦繡南充迎春天”等標語。在四川衛視四川新聞聯播前持續播出南充文旅宣傳視頻,與電信合作,推出南充文旅宣傳短視頻,聯動洪崖洞景區,景區大屏不間斷展播南充文旅視頻,拓寬宣傳覆蓋面。

2025年春節期間,南充市文旅市場呈現繁榮景象,各項數據喜人,活動豐富多彩,不僅讓游客體驗到傳統春節文化的魅力,也有效促進了當地經濟發展。通過創新活動形式、豐富產品供給、推出優惠政策等多措并舉,南充市成功打造了一個歡樂、祥和、喜慶的春節氛圍,為全年文旅發展開了個好頭,也為其他地區提供了可借鑒的經驗。未來,南充市將繼續發揮自身優勢,推動文旅產業高質量發展,為游客帶來更多優質體驗。(楊焰君、袁露)

綢都在線相關報道: