上海 2025年5月7日 /美通社/ -- 艾媒咨詢數據顯示,2023年75.8%的中國消費者每周至少要吃一次輕食。在消費升級與健康意識覺醒的雙重驅動下,Z世代對"低負擔飲食"的追求催生出千億級市場藍海。作為調味品行業數字化轉型的先行者,太太樂精準把握健康消費風口,于2025年4月下旬在上海兩大核心商圈打造"輕食季"營銷矩陣,通過與叮咚買菜的聯名及沉浸式體驗,為行業呈現了傳統品牌年輕化突圍的創新樣本。

跨界聯名深化渠道滲透,高端場景實現精準觸達

4月26-27日,太太樂攜手叮咚買菜,在長寧古北中心地帶打造舉辦了一場踏青主題的輕食戶外活動,將新虹橋中心公園的綠地草坪轉化為品牌體驗場。

作為上海高端住宅密度最高的區域之一,古北板塊聚集著追求品質生活的都市新中產,這與太太樂蔬之鮮系列的健康定位高度契合。活動現場,品牌通過創意裝置構建起多維互動場景。參與者可以手持一捧蔬菜花束,在"春日巴士"前打卡留影;通過"釣春鮮"游戲趣味認知產品原料升級,親子家庭在DIY串珠區完成"能量手鏈"制作,更可參與線上線下互動,解鎖Jellycat毛絨玩偶、華為運動手表等百分百中獎福利。

這場跨界合作展現出雙贏的商業邏輯。對叮咚買菜而言,太太樂提供的獨家產品體驗增強了平臺用戶黏性;對品牌方來說,除了通過聯名專區實現銷售轉化,還借助高端場景占領目標客群心智,完美詮釋了"場景營銷+渠道賦能"的精準打法。

"輕食革命"重構消費認知,體驗經濟驅動深度轉化

于此同時,在靜安大寧公園上演的太太樂湯之鮮春日輕食季,則以更顛覆性的姿態重塑輕食場景。

針對破解水煮菜口味單一的痛點,太太樂潛心研究日式關東煮配方,以玉米須、白蘿卜熬煮湯底,搭配鰹魚粉、海帶粉、蘋果汁,推出太太樂湯之鮮日式關東煮調味料。其每袋熱量僅約17大卡,兼顧了健康和美味。在活動中,太太樂也將「關東煮小食堂」搬來了現場,讓消費者直觀感受到了10分鐘復刻便利店經典速食的強大產品力。

值得關注的是,太太樂在設計中巧妙植入"社交貨幣"屬性,設置巨型毛絨輕食杯、蔬菜毛絨籃子等打卡點,以及扭蛋機盲盒的抽獎形式,刺激用戶自發生成UGC內容;并通過吃練平衡挑戰和輕蔬投投樂的互動小游戲,以及線上與抖音博主共創"吃練結合"新哲學的線上線下聯動,將產品使用場景拆解為可傳播的短視頻素材,賦能品牌長效種草。

長期主義布局健康賽道,生態共建推動行業升級

回望太太樂近年的營銷軌跡,從"鮮味之旅"的科普實踐,到"愛心廚房"的公益探索,再到春日輕食季的場景深耕,始終貫穿著"創造共享價值"的底層邏輯。通過兩次體驗活動,太太樂為行業提供三大啟示。其一,產品力是營銷的根基,蔬之鮮系列的原料升級和湯之鮮的新品發布,證明創新仍是突破同質化的關鍵;其二,生態共建是破局之道,通過與叮咚買菜的資源互換,實現1+1>2的傳播效應;其三,場景深耕是轉化密碼,將產品使用場景從廚房延伸至戶外、健身等多元空間,構建起更立體的品牌認知。

在注意力稀缺的碎片化時代,真正有效的營銷不是單次曝光,而是建立與消費者的持續對話。通過高端場景滲透、年輕化體驗設計、社交裂變機制,太太樂成功將"春日限定"轉化為"長期記憶",讓健康輕食的理念從線下活動延伸到家庭餐桌。這種"場景賦能+生態共建"的營銷模式,或將為傳統行業年輕化轉型提供更多啟示。

消息來源:太太樂

綢都在線相關報道: