上海2025年4月15日 /美通社/ -- 經(jīng)過多家代理商的激烈比稿,群邑旗下傳立中國憑借對國內(nèi)高端家電消費趨勢的前瞻洞察和圈層文化內(nèi)容的創(chuàng)新實踐能力,贏得2025年海信視像年度IP整合營銷服務(wù)。傳立中國將和海信視像圍繞旗艦產(chǎn)品"巔峰畫質(zhì),影游旗艦"高端電視,打造從創(chuàng)意策劃到全域傳播的一體化營銷解決方案。

海信視像隸屬于海信集團,1997年成功上市,連續(xù)10多年蟬聯(lián)國內(nèi)電視銷售第一。在中國科技硬實力崛起的趨勢下,海信視像帶領(lǐng)其自研畫質(zhì)芯片等專利技術(shù)重構(gòu)全球大屏市場的競爭格局,電視出貨量連續(xù)三年位居全球第二,在75吋及以上大屏市場中出貨量穩(wěn)居全球第一。

隨著"中國制造"向"中國智造"轉(zhuǎn)變,中國品牌正在經(jīng)歷從產(chǎn)能價值到科技價值、品牌價值的深刻蛻變,同時重新定義用戶場景和品牌長期關(guān)系。而面對碎片化的流量時代,品牌更需要以用戶語言實現(xiàn)圈層深度對話,超級IP正是最具穿透力的內(nèi)容載體。傳立中國通過不斷迭代并深化對IP營銷的理解,精準(zhǔn)穿透不同文化圈層,用創(chuàng)新的內(nèi)容營銷能力構(gòu)建品牌與用戶的深度連接,推動品牌價值的持續(xù)提升。

海信視像表示:"很高興能與傳立團隊在IP整合營銷領(lǐng)域展開合作。傳立團隊擁有豐富的IP營銷經(jīng)驗以及富有洞察的專家團隊,其專業(yè)能力與熱情讓我們印象深刻,期待雙方攜手進一步鞏固海信視像在IP營銷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位!"

傳立中國首席執(zhí)行官Benjamin Condit表示:"海信視像近年來非常重視IP營銷,例如與《黑神話:悟空》的合作、在中國家電及消費電子博覽會(AWE2025)上首發(fā)的FIFA(國際足球聯(lián)合會)定制家電矩陣等。傳立將借助優(yōu)勢內(nèi)容IP營銷能力和豐富經(jīng)驗,為海信打造從創(chuàng)意到傳播的整合營銷服務(wù),助力海信真正實現(xiàn)科技智造、文化圈層和生活場景的全面升級。"

傳立大中華區(qū)執(zhí)行主席林紅霞(Linda Lin)表示:"感謝海信視像對傳立中國能力的信任和認可。通過中國高端家電品牌與國際頭部營銷機構(gòu)的強強聯(lián)合,我們期待以技術(shù)實力與IP內(nèi)容生態(tài)的雙重突破,共同打造更多行業(yè)標(biāo)桿,重構(gòu)全球大屏市場的競爭格局。"

關(guān)于傳立

傳立于1997年在亞洲誕生。作為WPP 旗下的媒介代理公司,我們致力于讓媒介變得精彩、有趣、影響深遠,過去20 年中,我們秉持著"速度、團隊協(xié)作和顛覆常規(guī)"的價值觀,在這個一切始于媒介、終于媒介的世界里不斷發(fā)展。

我們在 2023年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上獲評年度最佳媒介代理商網(wǎng)絡(luò);在2020、2021和 2022年WARC 百強媒介代理商排行榜中位列第一。同時,我們極具創(chuàng)意的案例包攬了 WARC 百強案例榜單的前三名。我們在全球范圍內(nèi)獲得了諸多最佳媒介代理商稱號,實至名歸!

我們的10,000 名員工與全球卓越的品牌和公司合作,追求突破、挑戰(zhàn)常規(guī)。在全球 86 個國家 116 個辦公室,管理著全球 200 億美元的媒體承攬額(來源: COMvergence) 。我們不斷整合品牌及需求,專注以結(jié)果為導(dǎo)向,出奇制勝。

傳立是中國頭部的媒介代理商,管理著 50多億美元的媒介投資(來源: COMvergence),是RECMA 2021 統(tǒng)計的全球獲獎眾多的機構(gòu),更是全球唯一一家被《Contagious》雜志評為"先鋒機構(gòu)"的媒介代理商(Contagious 2021)。傳立服務(wù)于諸多全球頭部品牌,并設(shè)分別服務(wù)于聯(lián)合利華和 LVMH 的專屬廠牌群邑利華和乾揚傳媒。

消息來源:傳立中國

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