為迎接今年6月13日的“文化和自然遺產日”，6月11日，由四川省南充市文化廣播電視和旅游局主辦，南充9縣(市、區)文化廣播電視和旅游局協辦，以“非遺傳承·健康生活”為主題，以“云端非遺進萬家·南充文旅又出發”為宣傳口號的2020年南充市“文化和自然遺產日”非遺購物周大型直播推介活動走進古城閬中、相如故里蓬安、山水田園營山，閬中市委常委、副市長范昶，市文旅局局長何治洪，蓬安縣委常委、宣傳部部長石昆侖，縣文廣旅局局長杜長書，營山縣“美女副縣長”楊素梅、縣文廣旅局局長何繼東分別攜手百萬流量主播分別為自己縣(市)代言，依托文旅南充微博、一直播等多家網絡直播平臺，變身為“帶貨網紅”“直播帶貨”，開通全新“線上+線下”營銷新模式，推介非遺扶貧產品。當天，三個縣(市)分別圓滿完成線上直播，其中閬中市活動直播吸引觀眾1400.7萬人次，蓬安縣活動直播吸引觀眾870.2萬人次，營山縣活動直播吸引觀眾897萬人次，累計超3000萬人次。
據了解，本次活動閬中市推出了世界級非遺王皮影，國家非遺銀河地毯，省級非遺華珍牛肉，市縣非遺保寧蒸饃、張飛牛肉等特色產品，蓬安縣推出了曹氏豆干、河舒豆腐、姚麻花、西拱橋酒等扶貧產品，營山縣推出了“翻山鉸子”、營山涼面、興德紅油等產品，以網絡直播帶貨的創新形式，助力打通農產品銷售鏈條，切實助力貧困山區農民脫貧增收。直播還以非遺公開課的形式展示了閬中王皮影、蓬安西拱橋酒、營山“翻山鉸子”，讓直播內容更加豐富多彩。
?中國春節文化之鄉、中國四大古城之一的閬中，總能被它獨特的文化韻致所浸潤。他擁有閬苑情歌、老觀燈戲、王皮影、巴象鼓舞、閬中絲毯織造技藝、保寧醋傳統釀造工藝等多達12個非物質文化遺產項目，這些非遺與三國文化、民俗文化、宗教文化等各種文化交相輝映，讓靈山秀水的古城閬中形成了特有的“閬中文化”。
挽住彩虹浣作絲，巧手織就七色毯。閬中絲綢，源遠流長。宮廷貢品，久負盛名。自明朝以來，閬中絲毯蜚聲中外。銀河地毯采用以巴蜀純天然蠶絲為手工打結編織技藝為特點和結合現代特種工藝，經設計、織造、平毛、剪花、整理而成，在采用傳統手工編織技術的基礎上，充分運用片凸和剪花等裝飾工藝手法，輔以華美典雅的艷麗圖案，給人以巧奪天工，美輪美奐的無窮想象和高貴享受。它的“絲毯織造技藝”也被納入第四批國家非物質文化遺產。
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“買牌子買張飛，買味道就買華珍”，在閬中流行著這樣一句話。“華夏珍饈”，故有“華珍牛肉”。作為閬中省級非遺產品，生產的清真牛肉、鹽葉子牛肉、奇味牛筋、燒烤牛肉、香辣牛肉等系列牛肉制品是采用回族先輩獨創的牛肉加工秘技與現代科技相結合精心制作而成，“華珍牛肉”的系列牛肉制品營養豐富、香味綿長、柔軟可口、令人回味;是家庭佐餐、旅游休閑、饋贈親友之佳品。
千年蓬安，百里畫廊。作為相如故里的蓬安，孕育了一代名人司馬相如、一座名城相如故城、一個古鎮周子古鎮、一大奇觀百牛渡江的同時，一代代人手口相傳，將他們的非遺瑰寶通過不同形式傳承下來。得天獨厚的地理位置和氣候條件讓這里的農副產品有了其獨特的品質，讓農特產品享譽全國，如姚麻花、曹氏豆干、河舒豆腐、西拱橋酒等。
今年是脫貧攻堅全面收官之年，為打贏脫貧攻堅戰和經濟復蘇的雙勝利，紓解蓬安農副產品銷售難、渠道窄的問題，利用文化和自然遺產日，蓬安縣領導攜手開展網絡直播活動，結合旅游宣傳，為為蓬安縣助農扶貧工作加油助力，幫助貧困戶打開銷路，增加銷量，助推旅游扶貧、電商扶貧和消費扶貧。
古有以耕讀為本的農耕社會，普通百姓都懂得“有田不耕倉廩虛，有書不讀子孫愚”的道理，常以“窮不丟書，富不丟豬”的古話教訓子孫，傳統的耕讀文化深入人心，世代綿延。據介紹，營山依托“耕讀原鄉”“進士文化”項目，打造集耕讀文化、創新農耕、地域特色為一體，以“春夏秋冬”四季節為入口、“日月風云”四創意為景觀臺、“天地人”三才為節點，兼具“漁樵耕讀”“琴棋書畫”等節點景觀工程讓貧困村變身大公園。同時，通過農旅融合，讓村民鼓起了腰包。
國家級非遺名錄“翻山鉸子”，起源于平昌七澗巖，清末傳于營山明德鄉，并將其發揚傳承，距今已有百余年歷史。他以獨特的表演藝術形式，在省內乃至全國享有聲譽，成為川東北民間藝術中一顆璀璨的明珠。近年來，該縣的“翻山鉸子”民間演出隊伍如今已發展到10多支，成為群眾文體健身活動、鄉風文明和學校藝體教育的重要內容和載體。同時，“鉸子文化”與旅游工作結合起來，在旅游風景區進行特色表演，吸引了大批游客慕名而來，既實現了文旅融合，又解決了部分村民的就業。
據了解，作為南充市文旅市場振興計劃的重要活動和南充文旅首次開展的大型直播推介活動，市、縣(市、區)政府分管領導、市和縣(市、區)文旅局長親自上陣，借助網絡直播帶貨平臺，現場推介南充非遺產品和文旅資源，不僅能夠助力40余家非遺扶貧就業工坊的非遺產品和文旅資源入駐電商平臺，同時還是破解農產品滯銷、企業復工難等問題的有效手段，推動疫后南充文旅市場快速復蘇和高質量發展。
截至目前，經過兩天5場的連續網絡直播推介，商家們與網友們都熱情高漲，每種非遺產品都推出了大量優惠活動，吸引了眾多網友前來圍觀和購買。直播期間，瀏覽總量超過5000萬人次，線上線下交易達數百萬元。(歐陽唯影)
