剛剛落幕的四川省南充市非遺購物周10場大型直播推介活動，是一次基于“互聯網+非遺+扶貧”為模式的構建對外開放大通道的文明承遞、薪火相傳的全社會參與;是一次以“政府引領+電商引流+社會助力+粉絲消費”為路徑的引導非遺傳承跨界出圈、推動傳承人觸網觸屏，讓“指尖技藝”成為“指尖經濟”的政策理念和運行機制的全方位創新。
面對新冠肺炎疫情給文旅市場帶來的嚴重沖擊，如何有效激活市場，提振消費，促進疫后文旅經濟快速復蘇和高質量發展?6月10日至13日，由四川省南充市文化廣播電視和旅游局主辦，南充 9縣(市、區)文化廣播電視和旅游局協辦，并得到省文旅廳相關處室和智游天府平臺全力支持的2020年“文化和自然遺產日”南充市非遺購物周大型直播線上推介活動，先后在南充9縣(市、區)成功舉辦。
活動以“非遺傳承·健康生活”為主題，以“云端非遺進萬家·南充文旅又出發”為宣傳口號，以“互聯網+非遺+扶貧”為直播推介模式，包括“非遺媒展·東方美學潮流生活”、“非遺優選·縣長局長帶貨天團”、“非遺身邊·非遺傳承人公開課”、“非遺現場·活態演繹非遺之美”、8大電商平臺聯動銷售等五個部分，全方位展示川北重鎮--南充豐富燦爛的非遺資源、展現給歲月以文明的匠心傳承、展銷多彩非遺特色商品，掀起線上線下搶購熱潮。
活動在省文化和旅游廳的高度關注和市委市政府的堅強領導下，南充市文廣旅系統全面動員、全域聯動、全力攻堅，率先為非遺保護發言、為非遺傳人發聲、為傳統文明聚匠、為文旅資源推介，宣傳南充文旅品牌、助力脫貧攻堅，推動疫后文旅市場高質量發展。據不完全統計，直播10場，瀏覽總量超1.1億人次，引發商家和網友的積極關注和廣泛響應，直播線上銷售超3000萬元，線下銷售2210萬元。“南充”一詞近期刷屏各大主流媒體和互聯網。
特色亮點凸顯：跨界聯合、全城聚合、資源助力
跨界聯合，守正創新。后疫情時代，線下消費受限，以“互聯網+非遺+扶貧”模式，開展疫情防控新常態下非遺保護傳承的創新實踐，非遺扶貧、電商扶貧，拓展市場潛能，聯合跨界營銷，助力脫貧攻堅。“網紅主播+縣長局長”CP。運用直播帶貨的形式，小成本、大情懷、正能量，選擇粉絲基礎好、黏性大，自帶流量的100萬粉絲網紅主播，借力短視頻、直播型網紅“流量變現”，電商類網紅“買買買變現”，聯合行政領導，以政府公信力為產品品質背書，組建“非遺直播帶貨天團”，直播推介非遺文旅資源、推廣非遺傳承技藝、推銷文旅非遺產品、地方特色產品等，產生跨界化學反應。例如，直播期間張飛牛肉線上銷售80余萬元、德鄉嫂皮蛋下單1247單，銷售皮蛋3萬余枚，順慶楊鴨子售出1000余只。豐富直播間的內容輸出。文旅行業關聯度高，直播間內，帶貨產品種類擴展到非遺、扶貧、農特、文創產品等，做足流量變現;直播鏡頭走出直播間，走進鄉村、走進農戶，了解生態環境、講述文化故事、感受非遺技藝、體會風土人情。在直播期間，西充縣的川北婚嫁歌韻味悠長，營山的翻山鉸子剛健熱烈，高坪區絲綢旗袍秀流光溢彩，嘉陵區的龍騰獅嘯氣勢昂揚。組合型營銷模矩陣推廣。10個3分鐘小視頻展示文旅亮點、呈現非遺之美、傳播文化價值，吸引打動消費者;網紅預告引流、網媒造勢推流，聯合中省市媒體、微博意見領袖、網紅大V、自媒體協會擴大宣傳;8大電商平臺鉅惠促銷、門店氛圍營造等，全媒體傳播活動盛況。
全城聚合，策劃賦能。市委市政府分管領導牽頭攬總，市文廣旅局協調統籌、策劃包裝、篩選平臺，9縣(市、區)眾籌抱團，鼓舞傳承人、發動商家、創新推介，聚合打造非遺購物周。4天10場直播，每場時間100—120分鐘，288名非遺傳承人積極參與，展示非遺項目255個。直播帶貨領導金句迭出，刷屏網絡。直播帶貨是現場感十足的新媒介形態。市文廣旅局主要負責同志多次強調文旅部門領導干部要提升媒體素養和宣傳能力，并派出工作組到各縣(市、區)數次對接工作、分析新媒體話語形式、交互模式、歸納地域產品特點。直播期間，面對網友的靈魂拷問，縣長局長金句迭出，網友直呼“高手在機關”。領導姿態低了、表情多了、語言活了、影響大了。儀隴扶貧產品“儀隴手工面，天天見一面”、蓬安縣“姚麻花姚麻花，愛我你就帶回家”、閬中市“來了閬中不買醋，等于走了冤枉路”，非遺進入生活語境，在日程中綻放光華，實現了最好的保護和傳播。電商運營規范品質上乘，產品熱銷。對接8大電商平臺，開展“非遺+互聯網”文旅產品電商培訓。省、市文旅部門多次組織專題培訓，全市組織2萬人次參與學習，梳理非遺產品網店366個，其中非遺扶貧就業工坊40余家等，打通了線上流通渠道，拓展了非遺保護傳承的“朋友圈”。南部縣桑果干10分鐘售出1200袋。西充縣“味道西充”電商平臺在1元秒殺系列活動中，30分鐘內返回郵費，所售商品冷鏈物流24小時直達，受到網友5分點贊好評。嚴選直播帶貨商品組合，助民惠民。9縣(市、區)文廣旅局聯合商務、農業等部門，嚴格篩選符合市場需求、具有地域特色、產品質量保障的非遺、扶貧、文創、農特等商品組合，通過1元秒殺、最優價格、限時搶購等，打造“非遺爆款”，提升非遺文旅產品在線率、轉發率、復購率，形成綜合性非遺文旅產品消費市集，助力脫貧攻堅。蓬安縣傳承人盧靜開發出“嘉陵江石畫”，通過網絡平臺展示制作過程，受到網友熱捧;順慶區楊鴨子1000只搶購破冰搶灘;嘉陵區“蠶絲被清涼一夏”商品組合，在數分鐘內成交100單;營山通寶牛肉直播銷售4.5萬元。
資源助力，拓展空間。省市縣三級聯動，傳播平臺強強助力。省文旅廳信息中心、智游天府app組織中省媒體、自媒體協會等專題研究南充市非遺購物周推進工作，在宣傳推廣、平臺直播、熱搜推流等方面給予強大支持;南充市委市政府分管領導靠前指揮，市文廣旅局協調智游天府、一直播、新浪、微博、新華網、央視網等20余家優質網絡平臺，為非遺購物周預熱宣傳、直播推介，打造南充文旅品牌，直播商品銷往全國;各縣(市、區)黨委政府組織縣級融媒體，配合活動主題，宣傳報道、同步直播、擴大傳播效益。線下活動協同并進、多點開花。6月13日上午，南充市2020年“文化和自然遺產日”非遺購物周主會場活動暨媒體推介啟動儀式在順慶區1227廣場舉行，市政府分管領導和相關部門主要負責同志現場指導并參與活動。傳統體育競技、戲劇曲藝展演、傳統中醫藥義診、傳統手工技藝展、傳統美食展等精彩亮相。各縣(市、區)以“直播+展位+攤位”形式，開展非遺主題活動、非遺圖片展等，商鋪門店活動不斷、優惠不停。“非遺+旅游”催生新動能。非遺購物周推介“匠心匠藝非遺之旅”主題旅游線路，非遺和旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合，實現資源共享、優勢互補、協同并進。閬中掛毯，順慶川北涼粉，高坪竹編、絲綢，南部黑花生、營山涼面等成了非遺之旅的“網紅必備”。“非遺+旅游”讓背包客來了有“大禮包”，旅行團來了有“打卡游”，投資商來了有“超級IP”。
干勁十足：三級聯動、精準發力、全員參與
政府主導、三級聯動、集中攻堅。黨政引領是核心。市委市政府高度重視“文化和自然遺產日”工作，搶抓疫情催生的市場機遇，全程統籌活動開展、協調督辦進度;市文廣旅局主要負責同志多次主動到省文旅廳對接工作、爭取支持，成立協調組、現場組、宣傳組等，加強指導和溝通服務;省文旅廳信息中心、非遺中心、智游天府APP落實專人對接技術和宣傳推廣工作;各縣(市、區)黨委政府、文廣旅局全力支持，成立“1+9”專門工作小組，周密部署、集中攻堅。精心謀劃是關鍵。根據地域特色策劃各縣(市、區)主題，立足特色、差異發展，實現百花開放、各領風騷。如德鄉儀隴非遺助力脫貧攻堅、有機西充擦亮“好充食”品牌、嘉陵區直播帶貨大賣場、南部縣“五黑”系列譽滿網絡等;責任落實是保障。出臺了《2020年“文化和自然遺產日”南充市非遺購物周活動工作方案》等13個工作細案，分解任務，壓實責任，加壓推進，確保落實。
解放思想、全面創新、精準發力。抓思想碰撞。市文廣旅局多次召開聯絡會議，解放思想、激發靈感，探討問題、以新方式新辦法推動工作開展。抓實施路徑。探索“直播引流、電商搭臺、粉絲消費”新方式，網紅直播吸引關注、商品上線上架、直播實時跳轉、物流無縫對接，實現渠道營銷、內容營銷。抓市縣聚合。做好各縣(市、區)對接，強化溝通聯絡，聚合市縣資源、規范主題風格 、鼓勵自主創新、保障安全播出。
強化宣傳、廣泛動員、全員參與。宣傳工作全面引爆。著力上大媒體，新華社、人民日報、中央電視臺、四川日報等40家中省主流媒體刊登稿件220篇，點擊量超4200萬人次，全覆蓋活動預熱期、開展期、總結期，匯聚文化強市旅游強市正能量。著力上新媒體，依托學習強國、新浪微博、騰訊微信等平臺的優質宣傳資源，推出《非遺好物看南充》系列報道14篇，展播市本級和各縣(市、區)非遺視頻，提升活動矚目度，屢上熱搜榜。著力上流媒體，構建“中省市媒體+市文廣旅局+9縣(市、區)融媒體”傳播矩陣，在智游天府、新華網、央視移動網、四川新聞網、新浪網、直播南充、南充見等20余家直播平臺實時直播，總圍觀人次超1.1億。非遺傳承人、保護單位、商鋪全員參與。活動受到非遺相關單位和個人的熱情支持、踴躍參與，非遺美食集萃風物之美、非遺技藝一展機杼天工、非遺演藝穿越古今，共同為打響非遺品牌、關注非遺、使用非遺、熱愛非遺的營造了良好的氛圍。網絡直播全程規范。嚴守直播關，精準分析“網紅”粉絲特質，甄選4名“網紅”主播，嚴格規范用語，統一制定推介標準程序。嚴把細節關，甄選宣傳視頻、實地踏勘直播點位、現場指導氛圍營造，全方位展示南充非遺之美，引爆網絡熱點。
南充文旅又出發：同步時代、解放思想、守正創新
網絡從不缺少話題和注意力，南充市非遺購物周能一呼百應，直播帶貨能迅速升溫，成為網絡熱議話題、網店熱銷網紅商品，原因在于有更大的體系在支撐非遺的傳承發展。
從經濟發展來看，非遺購物周滿足了群眾多樣化、個性化、定制化的消費需求，要延伸“政府引領+電商引流+社會助力+粉絲消費”的發展路徑，引導非遺傳承跨界出圈、推動傳承人觸網觸屏，運用互聯網營銷理念、銷售模式，從線下到線上，讓“指尖技藝”成為“指尖經濟”，非遺活下來、國潮火起來。
從產業發展來看，非遺購物周順應疫情期間線上消費活躍的勢頭，把非遺資源批量接入電商平臺、短視頻社交平臺，搭建了非遺生產和消費的新鏈條。要筑牢產業根基、拓展文旅+農業、文旅+商業、文旅+交通等，使資源集聚、要素集約、業態集群、效益集成，樹形象、重創意、抓營銷、強服務，綜合形成文旅產業發展的全鏈條，才能帶動非遺產品、文旅產品線上市集鼎盛、產銷兩旺。
從文化規律來看，中國傳統工藝振興計劃、中國傳承人群研培計劃的持續實施，有力助推非遺傳統工藝不斷創造、展現時代風采，越來越多的人發自內心地尊重手工技藝、禮敬工匠精神、推崇傳統文化。要堅定文化自信，深耕細作尋找南充文化的力量、挖掘南充文化的價值，堅持保護研究優先，加強文化價值挖掘，讓人民記得住鄉愁，喚醒民俗記憶。
從履職能力來看，要求新時代行政領導要具有良好的媒介素養、網絡能力。非遺購物周新時代直播帶貨活動，推動了縣長局長擁抱新媒體新事物，積極提升媒介素養和宣傳水平，以一種更接地氣、更容易被公眾接受的話語形態進行溝通交流。這既是對行政領導在5G時代數字化媒體運用能力的挑戰，又是一種對多元網絡文化腔調的探索。
南充非遺購物周大型直播推介活動讓廣大傳承人享受到網絡傳播、電商發展的紅利和便利。市文廣旅局乘勢而上，同步時代、解放思想、守正創新，奮力推動文旅產業高質量融合發展，加快建設成渝第二城，爭創全省經濟副中心，打造成渝雙城經濟圈次級核”，共同繪就印象嘉陵江、山水南充城的壯美畫卷!(楊焰君 歐居勇)
